SAS vil servere bedre kaffe

I går præsenterede SAS sit nye internationale slogan ”Scandinavian As Standard.”

Helt ærligt synes jeg ikke, at det får noget til at ringe hos mig, ud over at de tre ord har de samme begyndelses-bogstaver som SAS.

Ifølge SAS skal det nye slogan markere, at verden har brug for mere Skandinavien. Den nye brand platform skal fejre de værdier, perspektiver og måder at tænke på, der har gjort Skandinavien stadig mere beundret ude i verden.

Det synes jeg selv personligt er  lidt for overdrevet eller egocentrisk. Lidt i stil med Donald Trumps måde at tænke på USA på. I Skandinavien skal vi også selv erkende, at vi har fejl. Først det gør os store.

Så er jeg meget mere sikker på, at SAS’ andet store tiltag i denne uge vil bekomme mig meget mere vel. SAS vil nemlig servere bedre kaffe i sine fly.

Med start fra februar 2027 får SAS nemlig sin kaffe leveret fra det svenske kaffe-risteri Lykke Coffee Farms eller på svensk Lykke Kaffegårdar.

Her er man kendt for at producere bæredygtig kaffe af høj kvalitet, der er dyrket i tæt samarbejde med lokale bønder i bl.a. Uganda, Peru, Brasilien og El Salvador. Faktisk ejer Lykke kaffe-farmene sammen med de lokale. Derfor kan Lykkes kaffe spores fra farm til kop.

SAS og Lykke har i fællesskab udviklet en kaffe-blanding, der også skal smage godt i 11.000 kilometers flyve-højde. Heroppe har både mad- og drikke-varer en anden smag end nede på jorden.

”At forbedre oplevelsen ombord med bedre kvalitet er en vigtig prioritet for SAS. Sammen med Lykke hæver vi standarden for kaffe og te i hele vores netværk. Både I flyene og nede på Jorden I vores lounger,“ fortæller Ingela Alveman-Borgström. Hun er Head of Onboard Product and Services hos SAS.

For SAS handler samarbejdet med Lykke også om at forbedre et af de mest genkendelige tidspunkter på en rejse – nemlig når man får serveret en kop varm kaffe.

Som nævnt begynder SAS at rulle Lykke kaffe og te fra næste februar. Ude I alle hjørner inclusive lufthavns-lounger når de nye bæredygtige drikkevarer først i løbet af 2027….

(Indledningsfoto er AI genereret af Trends & Travel)